Контекстная реклама в настоящее время является одним из наиболее эффективных инструментов продвижения сайтов. Ее используют для любой ниши бизнеса (кроме запрещенных законом), и это не единственное преимущество данного метода. Однако важно ориентироваться в правилах работы разных видов рекламы, чтобы добиться хорошего результата. Рассмотрим характерные типы и плюсы использования инструмента детальнее.

Цели и преимущества применения

В первую очередь контекстная реклама работает на повышение популярности компании. Целью в данном случае выступает развитие и раскрутка бизнеса. Благодаря повышенной популярности растет приток трафика, улучшается конверсия, увеличиваются продажи. Также заказать контекстную рекламу можно для вывода нового продукта или услуги на рынок. Этот инструмент быстро привлечет внимание целевой аудитории, повысит узнаваемость и улучшит лояльность.

Помимо высокой эффективности и обеспечения быстрого результата, к преимуществам контекстной рекламы стоит также отнести:

· гибкость настроек. Она легко поддается таргетированию по различным параметрам: геолокации, времени, интересам ЦА и пр. Менять настройки можно и в отношении уже запущенной кампании;

· прозрачность. Понять, эффективно ли работает инструмент доступно по анализу объявления. Существуют разные бесплатные сервисы для этого: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», OpenStat и пр.;

· оптимизация затрат. При настройках контекстной рекламы сегодня используют модель оплаты за клик (CPC). Считается, что переход по ссылке делают посетители, которые действительно заинтересованы в покупке или заказе.

Отдельно стоит отметить оперативность. Контекстная реклама начинает «работать» (привлекать трафик на сайт) сразу же после запуска объявления. Ни один из иных методов раскрутки пока не может обеспечить подобного результата. Кроме того, контекстная реклама удобна тем, что доступна в разнообразии вариантов, а значит, среди них можно выбрать наиболее выгодный (или сразу несколько) для более быстрого эффекта.

Основные типы

У многих слова «контекстная реклама» ассоциируются с объявлениями, которые демонстрируются при поисковой выдаче результатов. Однако это лишь одна ее разновидность. Помимо такого формата, существуют еще 5 вариантов контекста:

1. Поисковая. Объявления этого типа демонстрируются на специальных ресурсах. Есть сайты, ориентированные на поиск (к примеру, «Юла»), такой принцип называют еще вертикальным. Преимущество данной контекстной рекламы в том, что ее можно применять для узкоспециализированных ниш.

2. Тематическая. Это один из наиболее эффективных видов контекста. Суть его сводится к тому, что объявления демонстрируются на страничках ресурсов, близких теме бизнеса, для которого и была запущена кампания.

3. Динамическая и статистическая. Объявления первого типа постоянно друг друга сменяют. Позиция для каждого нового сообщения определяется на аукционе. Кто из клиентов больше заплатит, то объявление будет демонстрироваться первым. Статистические не движутся, они занимают фиксированную позицию на сайте или в выдаче поисковых результатов.

4. Текстовая и графическая. Мы привыкли, что контекстная реклама Google представляет собой короткие объявления с лаконичным смыслом. Однако допускается и графическое наполнение, в таком случае применяется баннер. При этом они по особенностям выполнения могут быть адаптивными, динамическими или даже умными (включать в себя каталог с товарами, созданный на основе ресурса-источника).

Однако, независимо от вида рекламы, важно тщательно продумать ее наполнение. Оно должно отражать суть предложения, быть информативным, емким и вовлекающим. Гарантировать соблюдение этих условий, а также выполнить запуск и обеспечить грамотную поддержку могут лишь специалисты. Поэтому заказывать услугу настройки контекста лучше всего в специализированной студии, где смогут организовать комплексный подход и гарантированно доведут кампанию до нужного результата.