Мерчендайзинг – это комплекс действий, позволяющих создать в торговом заведении атмосферу, которая будет способствовать продвижению продаж. В современных реалиях как дистрибьюторы, так и владельцы торговых заведений все чаще прибегают к такому инструменту. Мерчендайзинг может применяться в небольших магазинах, крупных гипермаркетах, специализированных бутиках, DIY-сетях, АЗС и пр. Грамотное его использование приносит для заказчика множество преимуществ.

Отсутствие навязчивого воздействия при максимальной эффективности

Главное отличие мерчендайзинга от других разновидностей маркетинга состоит в отсутствии прямого воздействия на потребителя. Промо-специалисты грамотно выкладывают продукцию, максимально удобно размещают ценники, красиво оформляют зал, своевременно удаляют просрочку, следят за заполненностью полок и пр. Все это формирует условия, в которых клиент сам захочет совершить покупку, положить в корзину нужное наименование. Благодаря такой ненавязчивости посетители положительно воспринимают продвигаемый товар, также у них улучшается лояльность и к самому торговому заведению. Больше о задачах мерчендайзеров, а также особенностях этого инструмента рекламы можно узнать на сайте plan-o-gram.ru.

Возможность избежать дефицита

Мерчендайзеры будут следить за количеством фейсов на стеллажах, а также контролировать качество и срок годности продукции. Когда товары на складе начнут кончаться, они составят отчет на пополнение запасов. Это позволит избежать дефицита, что обеспечит лояльность аудитории, а также стабильные продажи.

Лучший способ выделиться среди аналогов

В условиях повышенной конкуренции сложно привлечь внимание к конкретному наименованию (особенно, если речь идет о похожих товарах из одной ценовой категории). Поскольку мерчендайзинг позволяет воздействовать на целевую аудиторию непосредственно перед совершением покупки, грамотное оформление и оптимальная выкладка повышают шанс того, что клиент выберет нужный товар или совершит дополнительное приобретение. Это делает мерчендайзинг незаменимым не только для продавцов, но и для поставщиков.

Организация промо-акций в местах продаж

Среди обязанностей мерчендайзеров можно выделить проведение промо-мероприятий в торговых заведениях. Такие акции позволяют:

  • разово активизировать спрос;
  • повысить продажи в долгосрочной перспективе;
  • оповестить клиентов о текущих акциях и скидках;
  • улучшить имидж бренда и пр.

Благодаря всему этому мерчендайзинг – один из лучших способов, чтобы повысить прибыль и владельцев торгового заведения, и дистрибьюторов